Brand Week İstanbul 3. Gün Notlarım

Brand Week İstanbul’un ilk 2 gününe katılamamıştım. Bugün, yani etkinliğin 3. gününde oturumlara olabildiğince katılmaya çalıştım. Çıkardığım notları kısaca paylaşmak istiyorum.

İlk olarak Komedyen Cem Yılmaz ve Opet Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin‘in konuk olduğu oturuma katıldım. Oldukça keyifli bir sohbetti.

Birçoğumuz Cem Yılmaz’ın yıllar önce oynadığı Opet reklamlarını hatırlayacaktır. Benim de çocukluğumun efsanelerindendir.

Bu oturumda, 15 yıl sonra tekrar bir araya gelen marka ve ünlünün hikayesinden bahsettiler. Opet’in yapılan araştırmalar sonucunda rakibinin başka bir akaryakıt şirketi değil, “fark etmez” diyen kararsız tüketiciler olduğunun nasıl keşfedildiğini konuştular. “Opet’se fark eder” sloganıyla yapılan yeni reklamlarını gösterdiler.

Ardından Oyunlaştırma Danışmanı Pete Jenkins‘in oyunlaştırma üzerine yaptığı konuşmayı dinledim. Oldukça faydalı ve açıklayıcı bir konuşmaydı. Bu oturumdan not çıkarma fırsatım olmadı maalesef.

Son olarak ise Migros Ticaret CMO’su Cem Rodoslu‘nun konuşmasını dinledim. Bu oturumdan çıkardığım birkaç cümleyi aklımda kaldığı şekilde paylaşmak istiyorum.

• Pandemi sürecini 3 farklı dönemde inceleyebiliriz: Makarna/Maya/Boya. İlk olarak kendimizi garantiye almak için makarnaya yüklendik. Ardından evlerde ekmek, pide gibi çeşitli hamur işlerine merak saldık. Son olarak birbirimizin saçını kestik, hatta boyadık.
• Anadolu tarım açısından çok zengin bir bölge. Bunu değerlendirmeliyiz.
• Ürettiğimizi çöpe atmamalıyız. Sürdürülebilir bir gelecek inşa etmeliyiz.
• Çok uzaklardan gelen, raftaki fiyatı çok daha pahalı olan kinoa‘yı mı tercih etmeliyiz, yoksa kendi topraklarımızda yetişen mercimeği, nohutu mu tercih etmeliyiz?
• Markalar çok büyük iletişim bütçelerinin yanında, sosyal sorumluluk faaliyetlerine çok küçük bütçeler ayırıyorlar. Sosyal sorumluluk ve iletişim için tek bir bütçe belirlemeliyiz. Samimi toplumsal faydaya odaklanmalıyız.
• Migros yalnızca bir süpermarket değil, tüm Türkiye’yi kapsayan bir ekosistem.
• Hayalimiz, Migros olarak topluma fayda sağlayacak markalara ön ayak olmak.

Önümüzdeki günlerde de etkinliğe katılmaya devam edeceğim. Notlarımı yine sizinle paylaşmaya çalışacağım.

Pazarlama üzerine yazdığım diğer yazılarıma buradan ulaşabilirsiniz.

Hakkımda daha fazla bilgi almak isterseniz buradan ulaşabilirsiniz.